【國王的新衣】: 灌水過頭的公關危機

最有名的灌水過頭的宣傳危機，就是安徒生童話《國王的新衣》。

國王發現自己上了騙子裁縫師的當，不願承認自己虛榮愚昧，硬穿著「一絲不掛」的透明裝新衣上街，大臣們不願承認自己的智力低下，造成國王裸身在街上遊行的糗態，直到白目的小男孩戳破謊言…

《國王的新衣》

最近的特展灌水過頭事件，又何嘗不是如此的公關危機?

我的意思並不是說，手拿飲料杯、不心弄破畫的男童是英雄。不當的藝術欣賞基本禮儀，本來就應好自檢討。

我仍重申立場，專業的問題請回歸專業。

畫作鑑定的真偽?還是資料誤植?應尊重專業透過公正公信的方式來證明，未定論前，我們非專業者沒有立場評斷。而，主辦單位必須有智慧來處理與面對這樣的問題。

但是展覽宣傳過頭，在此事件面對的撻伐的確是大考驗!

口號式的文宣標頭，絕非必要之惡。因為當口號標頭與實質展出內容不太對接，當然就會碰到連環爆的公關危機，這恐怕也是當初始料未及的。

此事件也考驗民眾的智慧與自覺力!

行銷宣傳引起大眾興趣，無可厚非。當有過度浮誇之嫌，但觀賞者仍只全盤接受餵食的資訊，其實也變成共犯結構的一環，淪為《國王的新衣》中不願承認自己的智力低下的大臣們。

觀賞者必須讓自己聰明起來，才能有良性的循環，讓策展公司更有挑戰以引進更多有趣、有創意與值得參觀的展覽。

觀賞者如何讓自己聰明起來?

培養問「對的問題」的能力是很重要的。

去看展覽前，大家有沒有問過自己幾個問題 :

1.我這次看展覽的目的是什麼?

以特展為例。標題是達文西，請問大家是否先稍為了解一下達文西?

全球目前推測為達文西「完成」的真跡僅有15幅，有些是壁畫或鎮館之寶，根本出不了門。所以觀賞者要問自己一個問題 : 55幅中達文西的作品會有多少?

想當然爾，不可能太多!

大部分參展一定是其他的相關作品。所以別賴人家說騙你，自己判斷一下，與你的期望值是否相同。

2. 這是否是我想要的藝術宴饗?

初步了解展覽的內容，那你想不想了解其他的畫家作品呢? 你想不想了解策展團隊提供的創意? 
如果抱著順便多認識藝術的相關事，真的就放輕鬆看展吧!總有你愛的新鮮東西。

民眾都是自願買門票入場，沒人逼你，所以不能一味卸責，只怪宣傳。問問自己要什麼。如果只是附庸風雅，自己沒有想清楚，當然就會不開心。

3.我想看多久?是否有體力?同伴的興趣?需要輔助解說嗎?

個人的經驗，  1.5-2個小時大概是我看一場展覽的體力與腦力的極限。

想一想，去逛一個展50-100張畫的展覽，或是更大的全球知名博物館，在1.5-2個小時內你最想看什麼?

我聽過崔西˙雪佛蘭在TED的演講，導讀她寫的《戴珍珠耳環的女孩》小說時，提到許多人看不懂畫展時的經驗，大概15-20分鐘後就開始焦慮疲倦地想找椅子或是咖啡座坐下來。

我所謂的「看懂」不一定是了解偉大的藝術故事或學理研究，而是單純地個人可以產生喜歡畫作的共鳴，就夠了。

「看懂」並不一定那麼難，需要輔助解說?或是同伴分享心得?或先作功課加上自我的想像力，都可增加觀展的趣味性與深度性。

如果帶稚齡的小孩，半個小時大概就是耐心極限了。那半個小時小孩主要看什呢?這就是陪同大人的課題與責任。

看展最怕的就是「多看就是多賺」的心態。一窩蜂盲目地趕集、去踩街或是瞎逛的心態，當然很難有滿意的經驗。

如果問完問題，看到想看的，就應該滿足了!

可以坐下喝咖啡了!

因為你已變成會問更「對的問題」的聰明觀賞者!

當大家都越來越聰明，藝術欣賞與展覽的底蘊與謹慎度提升，《國王的新衣》的現象自然會越來越少嘍!!!

圖片來源: 網路 & 教主攝影
僅作為個人紀錄，非商業用途
若有版權疑慮請連絡告知

「阿爾卑斯皇冠：列支敦士登秘藏瑰寶展」

後記: 

有鑑於真蹟的問題沸沸揚揚，真蹟難能來台灣，因此個人推薦一個再3天就要結束的真蹟展覽:

國立故宮博物院「阿爾卑斯皇冠：列支敦士登秘藏瑰寶展」

我先說明這絕對不是「工商服務」，今年四月開展時我就去看過了。

列支敦士登王室的確有錢，酷愛收購細緻的美畫，其蒐羅的魯本斯與法蘭德斯派畫家的作品，在私人收藏界相當具代表性！

這次的展覽頗有誠意，有大師成熟風格的作品可以比較欣賞。觀賞者可以近距離看真蹟，細看大師筆觸與油彩。

除了海報強力放送的2歲瑪麗公主胖嘟嘟的睡臉畫作，令人愛不釋手。宣傳資料也提到一幅拉斐爾的《綠衣男子》肖像畫。(該畫也有名，但是並非拉斐爾成熟時期的風格，我覺得看看就好。)

2歲瑪麗公主胖嘟嘟的睡臉

本展覽我個人偏愛幾幅作品，以下分享一點個人心得。

魯本斯作品不少，幾幅200cm*250cm的大幅作品，非常難得值得一看。

比較魯本斯的畫風筆觸，較其學生范戴克更為生動。魯本斯喜歡用灰色油彩打陰影的風格，這次可近距離觀察。

與拉斐爾作品同牆面展覽的「土」(terra），是我推薦的一幅。有謎語式的雙重影像畫的樂趣。遠觀是男人的側臉，近看是一堆描繪精緻的動物組合，充滿文藝復興時期畫作的炫技樂趣。

風俗畫區的小布勒哲爾畫的《伯利恆的人口普查》(語音導覽《23》號)，充滿薑餅屋風景的冬季歡樂氣氛！能看到此畫真蹟，十分難得!

周末有空想看真蹟的朋友，值得去走走！展覽到下周一 (8/31)!

不用每幅都看完，租一下語音導覽，想一想你這周末的欣賞重點是什麼!?

希望你會變成會問更「對的問題」的聰明觀賞者!

記得，不要帶飲料去喝喔!(哈哈...)